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Brückenkurs Marketing

Was Sie vor Vorlesungsbeginn wissen sollten
Brückenkurs 1. Auflage

von: Alexander Hennig
CHF 7.00
Verlag:	Utb GmbH
Format:	EPUB
Veröffentl.:	15.07.2015
ISBN/EAN:	9783846343968
Sprache:	deutsch
Anzahl Seiten:	60

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Beschreibungen

Titelbeschreibung

Optimal vorbereitet in die Vorlesung

Die erste Vorlesung zu einem neuen Thema ist stets ein Sprung ins kalte Wasser, denn Studierende werden darin mit neuen Begriffen, Methoden und Denkweisen konfrontiert. Der Brückenkurs vermittelt vorab Wissenswertes zum Thema Marketing. Kreuzworträtsel und Single-Choice-Tests helfen beim Verständnis. Die Lektüre lohnt sich, denn sie ist der ideale Einstieg in das Fach.

Eignet sich besonders für die Orientierungsphase und Vorbereitungskurse.

Inhaltsverzeichnis

1 Grundbegriffe des Marketings7
Definition7
Doppelfunktion des Marketings8
Marketing in der Unternehmensführung8
Marktforschung10
Kundenzufriedenheit und Kundenbindung11
Verständnisfragen12
2 Strategisches Marketing14
Wettbewerbsvorteile14
Marktbearbeitungsstrategien14
Lebenszyklus-Analyse15
Portfolio-Analyse17
SWOT-Analyse18
Verständnisfragen19
3 Produkt- und Programmpolitik21
Produktvariation und Produktdifferenzierung21
Servicepolitik22
Verpackungspolitik23
Programmpolitik23
Verständnisfragen24
4 Markenpolitik26
Funktionen einer Marke27
Markenstrategien28
Verständnisfragen29
5 Preis- und Konditionenpolitik30
Preisbestimmung30
Preisstrategien31
Preisdifferenzierung31
Konditionenpolitik33
Verständnisfragen34
6 Distributionspolitik36
Distributionsorgane37
Absatzwegepolitik39
Verkaufstypologie40
Verständnisfragen41
7 Kommunikationspolitik43
Kommunikationspolitische Instrumente44
Corporate Identity47
Verständnisfragen48
8 Service50
Glossar50
Kreuzworträtsel53
Literaturtipps56
Stichwortverzeichnis 57