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Content gekonnt


Content gekonnt

Strategie, Organisation, Umsetzung, ROI-Messung und Fallbeispiele aus der Praxis
1. Aufl. 2020

von: Matthias Wesselmann

CHF 48.50

Verlag: Gabler
Format: PDF
Veröffentl.: 27.02.2020
ISBN/EAN: 9783658246204
Sprache: deutsch

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

<div><div><div><ul><li>Einzigartiger Erfahrungsschatz der führenden Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft und Agenturen</li><li>Best-Practice-Beispiele illustrieren den State-of-the-Art in der Praxis</li><li>Ganzheitliche Betrachtung von der Strategie über die Omni-Channel-Ausspielung bis zu Prozessen, Organisationsformen und ROI-Messung</li></ul></div><div><br></div><div>In diesem Buch berichten Deutschlands Content-Marketing-Experten über Ihre Erfahrungen, Lernkurven und Erfolgsfaktoren in diesem sich etablierenden Marketing-Ansatz – leicht verständlich und praxisnah geschrieben und mit aktuellen Fallbeispielen illustriert.</div><div><br></div><div>Der Kunde ist König galt zwar schon immer, wurde aber in der Vergangenheit im Marketing nur selten gelebt. Unternehmen haben die Kommunikationskanäle genutzt, um zu erzählen was sie alles können und Kunden sollten aussuchen, was ihnen gefällt. Das funktioniert im Zeitalter der Informationsüberflutung nicht mehr. Es braucht Marketing „the other way round“ – aus Push- wird Pull-Kommunikation. Um relevant und erfolgreich zu sein, braucht es Inhalte, die von potentiellen Kunden im individuellen Moment der Aufmerksamkeit gesucht, gefunden sowie wertgeschätzt werden und gleichzeitig eine aufs Unternehmensziel einzahlende Aktion auslösen. Das stellt völlig neue Anforderungen an die Marketing-Arbeit, deren Organisation, die Orchestrierung der gesamten Kommunikation sowie die Kompetenzen der Mitarbeiter. Und es braucht ein neues Verständnis in der Unternehmensführung von dem was Marketingkommunikation zum Unternehmenserfolg beitragen kann und welche Konsequenzen daraus intern folgen müssen.</div><div><br></div><div><b>Aus dem Inhalt</b></div><div><ul><li>Wie Content Marketing gesehen wird – von Kunden und im Unternehmen</li><li>Welche Voraussetzungen Content Marketing braucht</li><li>Wie Content Marketing die Konsumenten erreicht</li><li>Wie Content Marketing entsteht – in B2C und B2B</li><li>Welche Content-Marketing-Formate existieren</li><li>Welche Verbreitungskanäle Content Marketing nutzt</li><li>Wie der ROI von Content Marketing sich messen lässt</li><li>Praxis-Beispiele – so gelingt es</li></ul></div><div><br></div><div><b>Der Herausgeber</b></div><div>Matthias Wesselmann ist Vorstandsmitglied der international renommierten Kommunikations-Agentur fischerAppelt, ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft und Verbinder der Agentur- und Unternehmenswelt. In diesem Buch hat er die führenden Experten des deutschsprachigen und internationalen Content Marketing vereint.</div><div><br></div><div><b>Mit Beiträgen von&nbsp;</b></div><div>Dr. Sepita Ansari Pir Seraei, Szyzygy Performance</div><div>Dr. Marc Calmbach, SINUS-Institut</div>Christian Clawien, fischerAppelt</div><div>Dr. James&nbsp; Edwards, SINUS-Institut</div><div>Dr. Sabine Fischer, idea economy</div><div>PhD Tim Gohmann, Behavioral Science Lab</div><div>Christian Goy ,Behavioral Science Lab</div><div>Anne Griep, fischerAppelt</div><div>Ole Grönwoldt, Ole Grönwoldt Spatial Design</div>Dr. Angela Harre, University of Applied Sciences Europe</div><div>Markus Hartmann, Pricing für Agenturen</div><div>Sarah Helm, Coca-Cola</div><div>Dr. Rolf Illenberger, VRdirect</div><div>Ingo Kahnt&nbsp;</div><div>Temel Kahyaoglu, The Group of Analysts&nbsp;</div><div>Lena Kapp, eology</div><div>Dr. Christian Kortmann, fischerAppelt</div><div>Leif Lewinski, fischerAppelt</div><div>Carmela Melone, The Group of Analysts</div><div>Katrin Menne, Merck</div><div>Janine Michel, AccorHotels Deutschland</div><div>Sibylle Milka-Böhm, AccorHotels Deutschland</div><div>Julia Niebergall, Universität Münster</div><div>Heiko Packwitz, Lufthansa Industry Solutions</div><div>Dietrich Pflüger, fischerAppelt</div><div>Dirk U. Proff, blueforte&nbsp;</div><div>Isabel Rehmer, fischerAppelt</div><div>Carl-Jochen Reinhard, Fork Unstable Media</div><div>Prof. Dr. Ulrike Röttger, Westfälische Wilhelms Universität Münster</div><div>Heiko Scherer, clapp mobile&nbsp;</div><div>Arne-Kristian Schulz, blueforte</div><div>Mario Strack, eology</div><div>Paul Taggart, FORK Unstable Media</div><div>Leif Ullmann, nwtn</div><div>Patricia Unfried, eology&nbsp;</div><div>Dr. Pascal Volz, fischerAppelt</div><div>Anne Wahl, AccorHotels Deutschland</div><div>Matthias Wesselmann, fischerAppelt</div></div></div><div><br></div>
<div><div>1 Was Content Marketing ist</div><div>1.1 Eine Historie</div><div>1.2 Ein echter Wert</div><div>2 Wie Content Marketing gesehen wird</div><div>2.1 Vom Rezipienten</div><div>2.2 Von der Gesellschaft</div><div>2.3 Vom Unternehmen</div><div>3 Welche Voraussetzungen Content Marketing braucht</div><div>3.1 Die Organisation</div><div>3.2 Die Architektur</div><div>3.3 Die Logistik</div><div>4 Wie Content Marketing die Konsumenten erreicht</div><div>4.1 SINUS-Milieus</div><div>4.2 Kaufentscheidungs-Analyse</div><div>4.3 Social Personas</div><div>4.4 Personas und Sales Funnels</div><div>5 Content-Marketing für B2B-Dienstleister</div><div>6 Wie Content Marketing entsteht</div><div>6.1 Digital Storytelling</div><div>6.2 Curating Content</div><div>6.3 Artificial Intelligence</div><div>7 Welche Content-Marketing-Formate existieren&nbsp;</div><div>8 Welche Verbreitungskanäle Content Marketing nutzt</div><div>8.1 User-Experience</div><div>8.2 Print mit Purpose</div><div>8.3 Content Seeding</div><div>8.4 AR und VR</div><div>9 Wie Content Marketing sich vermessen lässt</div><div>9.1 KPIs und Klickzahlen</div><div>9.2 Daten-Visualisierung und Dashboards&nbsp;</div><div>10 Praxis-Beispiele: So gelingt Content Marketing</div><div>10.1 Die Curiosity-Kampagne von Merck</div><div>10.2 Coca-Cola #Vereinsgeschichte</div><div>10.3 Content Amplification bei MYVAN</div></div><div><br></div>
<div>Matthias Wesselmann ist als Vorstandsmitglied der international renommierten Kommunikations-Agentur fischerAppelt und Vorsitzender der BVDW Fokusgruppe Content Marketing ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft. In diesem Standardwerk hat er die führenden Experten des deutschsprachigen und internationalen Content Marketing vereint.</div><div><br></div>
<div><div>In diesem Praxishandbuch berichten Content-Marketing-Experten über Erfahrungen, Lernkurven und Erfolgsfaktoren – leicht verständlich, anregend und mit aktuellen Fallbeispielen illustriert.</div><div><br></div><div>Dass der Kunde König ist, galt zwar schon immer, wurde im Marketing in der Vergangenheit aber nur selten befolgt. Unternehmen nutzten die Kommunikationskanäle zur Selbstdarstellung und achteten oft nicht darauf, ob sich ihre Kunden überhaupt dafür interessierten. Dieses Modell funktioniert im Zeitalter des Informationsüberangebots nicht mehr. Nun ist Marketing mit umgekehrter Stoßrichtung notwendig – aus Push- wird Pull-Kommunikation. Um relevant und erfolgreich zu sein, müssen Inhalte von potentiellen Kunden gesucht, gefunden und wertgeschätzt werden sowie eine dem Unternehmensziel förderliche Aktion auslösen. Das stellt völlig neue Anforderungen an die Organisation der Marketing-Arbeit und die Orchestrierung der Kommunikation. Der Job wird inhaltlich und strukturell anspruchsvoller. Zugleich ist in der Unternehmensführung ein neues Verständnis dafür erforderlich, was Marketingkommunikation zum Unternehmenserfolg beiträgt und welche Konsequenzen daraus intern folgen.</div><div><br></div><div>Aus dem Inhalt</div><div><ul><li>Wie Content Marketing gesehen wird – von Kunden und im Unternehmen</li><li>Welche Voraussetzungen Content Marketing braucht</li><li>Wie Content Marketing die Konsumenten erreicht</li><li>Wie Content Marketing entsteht – in B2C und B2B</li><li>Welche Content-Marketing-Formate existieren</li><li>Welche Verbreitungskanäle Content Marketing nutzt</li><li>Wie sich der ROI von Content Marketing messen lässt</li><li>Praxis-Beispiele – so gelingt es</li></ul></div><div><br></div><div>Der Herausgeber</div><div>Matthias Wesselmann ist als Vorstandsmitglied einer international renommierten Kommunikations-Agentur und Vorsitzender der BVDW Fokusgruppe Content Marketing ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft.</div></div><div><br></div>
<p>Einzigartiger Erfahrungsschatz der führenden Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft und Agenturen</p><p>Best-Practice-Beispiele illustrieren den State-of-the-Art in der Praxis</p><p>Ganzheitliche Betrachtung von der Strategie über die Omni-Channel-Ausspielung bis zu Prozessen, Organisationsformen und ROI-Messung</p>
<div>Führende Experten in einem Werk vereint</div><div><br></div><div>Praxisnahe Darstellung durch die Aufbereitung mit Best Practice Cases</div><div><br></div><div>Ganzheitliche Betrachtung der heutigen Content Marketing Welt, von der Strategiefindung bis zur Umsetzung und Omni-Channel Ausspielung sowie den entsprechend nötigen Prozessen/Organisationsformen</div><div><br></div>

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