Details

<p><b>Vorwort</b></p><p><em>Neuromarketing - Der Weg von der neurowissenschaftlichen Marketingforschung zum neurowissenschaftlich fundierten Marketing</em><br />Dr. Benny B. Briesemeister</p><p> </p><p><b>Themenblock: Kaufmotive und Zielgruppen</b></p><p><em>Eine Geschichte des Kaufens</em><br />Abbiramie Ramakrishnan</p><p><em>Zwischen Emotion und Rationalität</em><br />Dr. Jürgen Kütemeyer und Daniel Szkutnik</p><p><em>Der Weg vom Kaufmotiv zur Zielgruppe: Wie das Gehirn (Kauf-)Entscheidungen trifft</em><br />Dr. Benny B. Briesemeister</p><p> </p><p><b>Themenblock: Branding und Corporate Identity</b></p><p><em>Neurobranding: Emotionen als erfolgreiche Basis für die Markenentwicklung</em><br />Alexandra Rydz und Sabrina Lehmann</p><p><em>Paol Goldstein ‒ in bester Gesellschaft</em><br />Werner Klaus Selmer und Frank Barthen</p><p><em>Neurobranding und die Wissenschaft</em><br />Dr. Werner T. Fuchs</p><p> </p><p><b>Themenblock: Emotionalisierung</b></p><p><em>Vom Bedürfnis zur Emotion ‒ die Individualität der Menschen als Herausforderung in der Marketingpraxis</em><br />Roger Hunziker</p><p><em>Emotionalität in Bildern und Wörtern</em><br />Christina J. Müller, Prof. Dr. Lars Kuchinke und Anne-Kathrin Bestgen</p><p> </p><p><b>Themenblock: Preiswahl und Preiswirkung</b></p><p><em>Lean Pricing</em><br />Marcin Ratajczak</p><p><em>Pricing in der Neurowissenschaft ‒ Welchen Einfluss hat der Preis auf unsere Kaufentscheidung?</em><br />Karin Pestke</p><p> </p><p><b>Themenblock: Online versus Offline</b></p><p><em>Wo die Marke am stärksten wirkt: Unterschiede zwischen online und offline aus Sicht des Praktikers</em><br />Prof. Dr. Dieter Georg Herbst und Thomas Heinrich Musiolik</p><p><em>Was sagt die Neurowissenschaft: Können Marken starke Erlebnisse in digitalen Medien auslösen?</em><br />Prof. Dr. Dieter Georg Herbst und Thomas Heinrich Musiolik</p><p> </p><p><b>Themenblock: Social Media</b></p><p><em>Social-Media-Marketing</em><br />Mathias Feith</p><p><em>Soziale Medien und das Gehirn</em><br />Dr. Dar Meshi, Prof. Dr. Diana I. Tamir und Prof. Dr. Hauke R. Heekeren</p><p> </p><p><b>Themenblock: (stationärer) Point of Sale</b></p><p><em>Mehr Erfolg am Point of Sale</em><br />Peter Dräger</p><p><em>Die Kundensicht: Das (optimale?) Einkaufserlebnis und die Neuro-Perspektive</em><br />Dr. Benny B. Briesemeister</p><p><em>Nachwort: Die Neuro-Perspektive ‒ eine Zusammenfassung</em><br />Dr. Benny B. Briesemeister</p><p> </p><p><b>Die Autorinnen und Autoren</b></p><p><b>Stichwortverzeichnis</b></p><p> </p>

Benny B. Briesemeister

Dr. Benny B. Briesemeister, Dipl.-Psych. ist Mitbegründer des Center for Applied Neuroscience der FU Berlin. Ausgezeichnet als Neurotalent of the Year 2015 und bei der Research to Market Challenge 2014.