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Die Neuentdeckung von Dirndl und Lederhose durch die Modewelt zu Beginn des 21. Jahrhunderts, hat den traditionellen Kleidungsstucken groe Popularitat gebracht. Deutsche High Fashion Labels bieten ihren verwohnten Kundinnen das ihrem Stil entsprechende Dirndl fur das Oktoberfest und selbst ein amerikanischer Sportswear-Konzern fuhrt schon Dirndl und Lederhose fur sein urbanes alpenlandisches Publikum. Unabhangig davon entdecken junge Menschen traditionelle Kleidung in Vintage Stores fur sich und tragen sie auf Festen und/oder im Alltag.